Dem ZDF schwebe die „Bildung einer starken Senderfamilie, die unterschiedliche Zielgruppen unter dem Dach des ZDF vereinen will“ vor, schreibt Petra Schwegler bei Werben & Verkaufen. Nach dem Sendesstartvon ZDF_neo wollten die Mainzer ihren digitalen Theaterkanal umgestalten, um mehr jüngere Zuschauer dafür zu gewinnen.
Mit den Finanzen scheine das ZDF keine großen Probleme zu haben, schreibt Schwegler weiter, trotz hoher Ausgaben etwa für die Übertragung der Fußball-WM werde 2010 ein Überschuss von 37,8 Millionen Euro erwartet, auch für 2009 liege ein Überschuss vor, der voraussichtlich bei 16,1 Millionen Euro liegen werde: ZDF plant „starke Senderfamilie“ (frei zugänglich)