Die „Spartenstrategie“ der Sender

Die Markt­an­teile der großen Sender seien in der „Tendenz seit Jahren sinkend“, doch zählt etwa „die RTL Group, nachdem sich RTL jahrelang in immer mehr kleine Sender aufge­splittert hat, inzwi­schen neun Free-TV-Sender. Zusammen nehmen sie 21,6 Prozent des Fernseh­marktes ein“ – so die Feststellung eines Artikels von Aurelie von Blaze­kovic in der Süddeut­schen Zeitung. „Die große Masse ist für die vielen Sparten­sender nicht mehr zu erreichen, die ist schließlich nicht nur auf dem Fernseh­markt, sondern auch in den meisten anderen Lebens­be­reichen viel fragmen­tierter als früher. Die Sender setzen auf ein kleines, dafür treues Publikum. Ihr Programm ist stark auf einen Markt­for­schungs-Ergebnis-Menschen zugeschnitten.“ Willkommen in der Nische

(frei verfügbar/ vom 14.1.2019)