Das Influencer Ökosystem auf Instagram und Youtube

Ausführlich geht der Spiegel in seiner Print-Ausgabe 25/2017, S. 74 – 77 auf die Influencer ein. Das Internet habe, so die Autoren, "Prominenz neu definiert". Für Marken die ein positives Umfeld suchen würden, sei dies ideal und diese Art von Werbung sei günstiger als "jede andere Image­kam­pagne" und die Zielgruppe sei genauer ansteu­erbar. Die Zahlen der Deals werden im Artikel erläutert. Aber die so genannten Bots, Compu­ter­pro­gramme, die program­miert sind um Kommentare wie Likes massenhaft automa­ti­siert abzugeben seien für diese erst zwei, drei Jahre alte neue Industrie ein Problem.