Micro-Drama boomt, Social Media frisst Aufmerksamkeit, und klassische Programmstrategien geraten zunehmend unter Druck. Ist das eine Krise oder eine Einladung, das Geschäft neu zu denken? Christine Strobl (ARD), Inga Leschek (RTL), Philip Pratt (Amazon) und Henrik Pabst (Pro 7) sprechen unter der Moderation von Sabine de Mardt (Gaumont Deutschland) über inhaltliche Strategien, neue Finanzierungs- und Kooperationsmodelle und darüber, ob ihre Antwort auf den Wandel weniger, anderes oder mutigeres Programm ist.

Wie betreibt ein internationales Entertainment-Studio systematisch Formatentwicklung jenseits klassischer Auftragslogik? Christian Nienaber (Banijay Media) stellt vier aktuelle Produktionen vor, die unterschiedlicher kaum sein könnten: Safe & Dark, ein Micro Drama mit Creators, die zusammen über 33 Millionen Follower erreichen; Thank Me Later, eine Talkshow mit den Dudes, die ihre Reichweite als Podcaster mitbringen; Nightfever, eine Reality-Talkshow mit Sam Dylan; und HYPE Super Slap, ein fight event, das in Deutschland mit 100 Mio Videoviews auf Social Media Rekorde gebrochen hat. Vier sehr unterschiedliche Antworten auf dieselbe Frage: Wie sehen Format, Reichweite und Erlösmodell für Content aus, der ohne Auftrag produziert wird?

Vertical Content, Micro Drama, KI-first Studios und Creator-Ökosysteme verändern die Grundregeln der Entertainment-Branche. Die Frage ist nicht mehr ob, sondern zu welchen Bedingungen: Wer kontrolliert morgen die Beziehung zum Publikum, wer besitzt die IP, wer verdient an der Aufmerksamkeit und wer zahlt dafür mit kreativer Freiheit oder Marktmacht? Alexandra Streichfuss (SKW Schwarz) diskutiert mit dem Panel, ob klassische und neue Modelle nebeneinander existieren können (oder sich verdrängen), welche Allianzen und Geschäftsmodelle in einer fragmentierten, datengetriebenen Content-Ökonomie tragfähig sind und welche Konsequenzen das für Produzent*innen, Creator, Plattformen und Publikum hat.

Gerade entsteht eine neue Generation von KI-first Produktionsstudios, für die KI nicht nur Werkzeug, sondern Fundament ist. Diese Studios tragen KI in ihrer DNA und sind Hybride aus Dienstleister für Marken, Werkzeugbauer für klassische Produktionshäuser und selber eine neue Art von Produzent mit ausgeprägtem kreativen Anspruch. Ihr Versprechen sind neue Formate, Bildwelten, die klassische Budgets nicht hergeben, schnellere Produktionszyklen. Doch was liefern sie tatsächlich, und was ist noch Demo? Und was bedeutet ihr Aufkommen für eine Branche im Umbruch, vor allem aber für Inhalte und das Publikum? Eline van der Velden (Particle6), Hannes Jacobsen (Chapter41) und Georg Ramme (PROMPTR) diskutieren, was KI-first in der Praxis bedeutet.

KI-gestützte Filmproduktion verspricht Effizienz, liefert in der Praxis aber oft noch das Gegenteil: hohe Entwicklungskosten, widersprüchliche Erfahrungswerte, komplexe Prozesse. Dazu sind die Kosten für Proof-of-Concept KI-gestützter Produktionsprozesse in regulären Projektbudgets schlicht nicht abgebildet. Dorothee Erpenstein (FFF Bayern) und Stephanie Schettler-Köhler (Storybook Studios) diskutieren, wie Förderinstrumente neu gedacht werden müssen, damit das Zusammenspiel von Kreativität und KI nicht zur Kostenfrage verkommt, sondern Bildwelten ermöglicht, die deutsche Budgets bislang meist nicht hergeben.

Micro Drama boomt, zumindest in der Wahrnehmung. Doch wer schaut es wirklich, und warum? Die Annahme, es seien vor allem junge Zielgruppen, die kurze Häppchen konsumieren wollen, hält einer Datenanalyse kaum stand. Micro Drama funktioniert in spezifischen Apps mit eigener Erlöslogik, nicht als Add-on zu bestehenden Plattformen. Die Erwartung, es würde im Rahmen der aktuellen Marktmodelle das Monetarisierungsproblem der Produzenten lösen, dürfte enttäuscht werden. Denn die Diskussion um Micro Drama beruht oft auf Missverständnissen hinsichtlich Zielgruppen, der technischen Infrastruktur, der Reichweite und der Monetarisierungsmodelle. 

Andrea Zuska und Hanna Huge, Hosts des DWDL-Podcasts „Industry“, nehmen den Vertical-Kontext unter die Lupe, prüfen Annahmen, trennen Wunschdenken von Wirklichkeit und lassen Zahlen sprechen.