Platzierung von Werbespots: „Flex Targeting“ im Kino / DAZN nicht mehr werbefrei

„Das aus der Digital­ver­marktung bekannte Targeting erreicht die große Leinwand: Werbe­Weischer führt das neue Angebot Flex Targeting ein. Ab dem 1. Juli können Kinower­be­spots damit digital und völlig flexibel gebucht werden“. Dies meldet Petra Schwegler auf wuv.de. Mit dem neuen System sei es möglich, „Kinowerbung nach einzelnen Filmen, Orten, Tagen und verschie­denen Zeitschienen“ zu buchen. Werbe­Weischer bringt das Targeting ins Kino

(frei zugänglich/ vom 22.1.2019)

In Horizont berichtet Ingo Rentz über den Strea­ming­dienst DAZN, der seit vergan­genem Freitag „erstmals Werbung im eigenen Programm“ zulasse. „Bislang war DAZN – bewusst – komplett werbefrei. 9,99 Euro im Monat, monatlich kündbar“. Die „Integration von Werbung dürfte aber bei vielen Nutzern nicht gut ankommen“ – so speku­liert Rentz. Er kommen­tiert weiter: „Warum also dieser Schritt? Eine Inter­pre­tation wäre: Marken wollen dort werben, wo ihre Nutzer sind, und haben Werbe­mög­lich­keiten bei DAZN dementspre­chend stark nachge­fragt. Ein anderer Gedanke ist: Die Abo-Erlöse reichen nicht aus, um die immensen Rechte­kosten zu refinan­zieren.“ DAZN ist nicht mehr werbefrei

(frei zugänglich/ vom 18.1.2019)