Seit längerem forciere die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ein Thema: „den Wunsch an die Mediengattungen nach einer übergreifenden Werbewirkungsforschung und -formel“, schreibt Roland Pimpl bei Horizont.net. Nun gebe es Widerspruch aus den eigenen Reihen: Werbewirkung: Gattungsübergreifende Formel „vollkommen unrealistisch“? (frei zugänglich)