Seit September 2010 führten ARD und ZDF einerseits und die Produzentenallianz andererseits Gespräche über den Aufbau einer Videoplattform im Internet, schreibt Peter Sich in der Süddeutschen Zeitung, es gehe um den Aufbau einer „kommerziellen On-Demand-Verwertung von Auftragsproduktionen“. Warum das Projekt den „ambitionierten Arbeitstitel ‚Germany"s Gold‘“ trage, habe ZDF-Intendant Markus Schächter der FTD erklärt: Er sehe „die Perspektive, großes Geld im Video-on-Demand-Bereich zu verdienen“: Goldener Plan (frei zugänglich)