Anfang April trete der neue Rundfunkstaatsvertrag in Kraft und erlaube zum ersten Mal Product Placement im deutschen Fernsehen, schreibt Peer Schader bei Meedia.de. Die Regelung habe aber „so ihre Tücken“: Die bezahlten Produktplatzierungen seien für die Sender oft nur mit großem Aufwand realisierbar und längst nicht in allen Genres erlaubt: Alle Infos zum neuen Product Placement (frei zugänglich)
Klarheit herrsche ab dem 1. April „zumindest auf dem Papier“, schreibt Jochen Voß im ersten Teil seiner dreiteiligen-Product-Placement-Erläterungsreiche bei DWDL.de. Die Trennlinie zwischen erlaubtem Product Placement und nach wie vor verbotener Schleichwerbung werde zumindest sauberer als bisher gezogen. Mit dem neuen Gesetz werde die Fernsehrichtlinie der EU aus dem Frühjahr 2007 nun endlich in geltendes Recht umgesetzt: Product Placement: Was künftig geht – und was nicht (frei zugänglich).
Der Vorsitzende der Rundfunkkommission und Ministerpräsident des Landes Rheinland-Pfalz, Kurt Beck, teilt mit, die letzte Ratifikationsurkunde sei bei der Staatskanzlei des Landes Rheinland-Pfalz als Vorsitzland der Ministerpräsidentenkonferenz eingegangen. Der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag stelle die Regelungen zur Rundfunkwerbung auf eine neue Grundlage. Vor allem für die privaten Veranstalter würden die bestehenden europäischen Beschränkungen für die Werbung weitgehend gelockert: „Damit schaffen wir optimale Wettbewerbsbedingungen und Rechtssicherheit für Sender und Dienste der Informationsgesellschaft“: 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag mit den neuen Regelungen zur Werbung im Rundfunk und bei den Telemedien tritt am 1. April 2010 in Kraft (frei zugänglich).
Ebenfalls auf den Seiten der Staatskanzlei Rheinland-Pfalz:
Dreizehnter Staatsvertrag zur Änderung rundfunkrechtlicher Staatsverträge
Begründung zum Dreizehnten Staatsvertrag zur Änderung rundfunkrechtlicher Staatsverträge
(Links auf PDF-Dokumente; frei zugänglich)