Hornbachs „Haus der Möglichkeiten“ und VWs „Horst Schlämmer macht den Führerschein“: Damit ende schon die Liste großer Marken, die in Deutschland mit Branded Entertainment erfolgreiche Massenkommunikation betrieben hätten, schreibt Santiago Campillo-Lundbeck bei Horizont online. Eine neue Kampagne der Deutschen Telekom könne das ändern, denn erstmals setze der Magenta-Konzern in seiner Markenkommunikation auf ein serielles Format: Die Millionenwette auf Branded Entertainment (frei zugänglich)