Einerseits boome das Geschäft mit Werbevideos und TV-Spots wie nie zuvor, andererseits „wird das kreative Niveau des deutschen Werbefilms nicht besser, sondern eher schlechter“, meint Bärbel Unckrich bei Horizont.net und sieht die Ursache bei den Werbungtreibenden. Die forderten nämlich verstärkt Bewegtbild-Content, zeigten sich im Umgang damit aber „häufig unbeholfen und wenig experimentierfreudig“: In der kreativen Krise? (frei zugänglich)